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　　在日用百货ღღ、水饮ღღ、酒类等高频快消品类以及3C家电等品类获得高速增长之后风吹亚吉拉ღღ，服饰ღღ、运动用品等低频的消费品类也在美团闪购出现大幅度增长ღღ。

　　界面新闻从服饰行业人士处获取的一组数据显示风吹亚吉拉ღღ，6月份ღღ，美团闪购运动鞋服类目的成交额凯发k8娱乐官网app下载ღღ、客单价同比去年均有较大幅度提升ღღ。618期间ღღ，美团闪购该类目的成交额同比增长超过了200%ღღ。其中凯发k8娱乐官网app下载ღღ，迪卡侬销量同比增长了1倍以上ღღ，泳衣销量增长了超过1倍ღღ，防晒衣销量增长了30倍ღღ。

　　在上述行业人士看来ღღ，运动鞋服等低频品类在即时零售渠道快速增长ღღ，部分原因是618促销ღღ、暑期等时令因素驱动ღღ，但低频品类的增速和客单价提升是由即时零售品牌供给的提升带动ღღ。“防晒衣ღღ、泳衣ღღ、运动鞋这些商品ღღ，过去大家不太认为消费者会通过即时零售购买ღღ，但消费者的购物习惯也在改变ღღ。”

　　长期以来ღღ，服饰品类被认定为是即时零售“难啃”的品类ღღ，一方面是因为购买频次较低ღღ；另一方面ღღ，服饰行业集中度相对较高ღღ，行业前10大品牌占据了80%以上的市场份额ღღ。而头部品牌内部销售渠道较为复杂ღღ，与即时零售渠道结合的难度相对更大ღღ。

　　上述行业人士认为ღღ，目前美团闪购在运动鞋服上实现“打破固有认知”的增速ღღ，以及头部品牌的连续入驻ღღ，可能意味着美团闪购将会加速“开啃”更低频凯发k8娱乐官网app下载ღღ、更艰难的商品品类ღღ。

　　从品牌方的动作来看ღღ，越来越多服饰ღღ、运动用品品牌开始接受即时零售渠道风吹亚吉拉ღღ。公开信息显示ღღ，继去年初迪卡侬官宣入驻美团闪购后ღღ，今年ღღ，国内最大的运动零售运营商滔搏也已与美团闪购达成合作ღღ，这项合作能够为即时零售渠道带来耐克ღღ、阿迪达斯等品牌供给ღღ，既有助于提升供给的丰富度ღღ，也有助于用户养成全新的购物习惯ღღ。

　　今年618ღღ，美团闪购首次参与大促ღღ。据一位接近美团闪购的人士向界面新闻透露ღღ，今年美团闪购发布独立品牌以及参与618促销就是要改变用户将其视为外卖衍生非餐品类的印象ღღ，通过促销活动和优惠商品让消费者认识到闪购是可日常购物的渠道ღღ，而非仅用于应急场景凯发k8娱乐官网app下载ღღ。

　　从美团闪购公布的数据来看ღღ，这个目标正在逐步实现ღღ。美团闪购公布的数据显示ღღ，5月27日至6月18日风吹亚吉拉ღღ，超过1亿用户下单ღღ，带动美团闪购整体成交额创下新高凯发k8娱乐官网app下载ღღ。与去年同期相比ღღ，美团闪购60余类商品成交额增长超1倍ღღ，其中手机ღღ、白酒ღღ、奶粉ღღ、大小家电等20余类高单价的“大件”商品整体成交额增长2倍ღღ，近850个零售品牌成交额翻倍增长ღღ。

　　值得注意的是ღღ，美团最近几年已经通过企业客户服务测试了四轮运力ღღ，并在今年以此为基础拓展家电品牌开设闪电仓ღღ，为用户提供半小时达服务ღღ。界面新闻从知情人士处了解到ღღ，美团闪购正在探索把四轮运力能力拓展至更多大件商品的配送中ღღ。比如ღღ，目前部分地区的迪卡侬门店已在通过美团闪购销售儿童自行车ღღ，这是由面包车进行配送ღღ。

　　在这位知情人士看来ღღ，如果大件商品在即时零售渠道的成交额出现大幅增长凯发k8娱乐官网app下载ღღ，将对用户购物心智的变化具有一定的标志意义ღღ。

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